L'entreprise est une organisation ayant pour but la production ou la fourniture de biens ou de services. La stratégie d'entreprise est la façon dont l'entreprise s'y prend pour atteindre ses objectifs.
Comment définit-on une stratégie d'entreprise ?
La stratégie d'entreprise est un ensemble de décisions et d'actions qui visent à atteindre les objectifs de l'entreprise. Elle doit prendre en compte les forces et les faiblesses de l'entreprise, ainsi que les opportunités et les menaces de son environnement. La stratégie d'entreprise doit permettre de définir la mission de l'entreprise, ses objectifs, les moyens à mettre en œuvre pour les atteindre, ainsi que les modalités de suivi et de contrôle. La stratégie d'entreprise est élaborée à partir d'une analyse de l'environnement externe et interne de l'entreprise. Elle doit être cohérente avec les objectifs de l'entreprise et son positionnement sur le marché. La stratégie d'entreprise peut être à court, moyen ou long terme. Elle doit être adaptée aux changements de l'environnement et aux évolutions de l'entreprise.
La mise en œuvre de la stratégie d'entreprise nécessite la mobilisation des ressources de l'entreprise et leur allocation aux différentes actions prévues. Elle repose également sur la motivation et l'implication de tous les acteurs de l'entreprise. La réussite de la stratégie d'entreprise dépend de la capacité de l'entreprise à mettre en œuvre les actions prévues, à les adapter aux changements de l'environnement et à les intégrer dans la culture et les habitudes de l'entreprise.
Les différents types de stratégie : subie, occurrente et anticipée
Il existe trois principaux types de stratégie d'entreprise : la stratégie subie, la stratégie occurrente et la stratégie anticipée. La stratégie subie est celle qui est imposée à une entreprise par son environnement. Par exemple, une entreprise peut être confrontée à une stratégie de domination par les coûts imposée par un concurrent. La stratégie occurrente est celle qui est adoptée par une entreprise en réaction à un événement. Par exemple, une entreprise peut adopter une stratégie de diversification en réaction à une chute des ventes de son principal produit. La stratégie anticipée est celle qui est adoptée par une entreprise en vue d'influencer son environnement. Par exemple, une entreprise peut adopter une stratégie de communication en vue de modifier l'opinion des consommateurs à son égard.
Les outils d'aide à la décision stratégique
La stratégie d'entreprise est un ensemble de décisions et d'actions visant à atteindre les objectifs de l'entreprise. Elle doit prendre en compte les forces et les faiblesses de l'entreprise, ainsi que les opportunités et les menaces du marché. Pour définir une stratégie d'entreprise, il est nécessaire de disposer d'outils d'aide à la décision stratégique. Ces outils permettent de mieux comprendre les enjeux stratégiques et de prendre les meilleures décisions.
Parmi les outils d'aide à la décision stratégique, on peut citer le business model Canvas, le SWOT, le business model innovation, le Lean startup, etc.
Le business model Canvas est un outil permettant de représenter et de structurer les différents éléments du business model. Il permet de mieux comprendre les différentes composantes du business model et de prendre les meilleures décisions stratégiques. Le SWOT est un outil permettant de faire un diagnostic de l'entreprise. Il permet de identifier les forces et les faiblesses de l'entreprise, ainsi que les opportunités et les menaces du marché. Le business model innovation est un outil permettant de créer de nouveaux business model. Il permet de identifier les meilleures opportunités et de prendre les meilleures décisions stratégiques. Le Lean startup est un outil permettant de développer une entreprise de manière plus efficace. Il permet de tester les idées et de mettre en place les meilleures pratiques.
Les niveaux de stratégie : globale, fonctionnelle et business
L'innovation est au cœur de la stratégie d'entreprise. Les dirigeants d'entreprise ont toujours cherché à innover pour se démarquer de la concurrence et gagner des parts de marché. Mais aujourd'hui, l'innovation est devenue indispensables pour les entreprises qui souhaitent survivre et prospérer. Face à la concurrence globalisée et à l'accélération des changements technologiques, les entreprises doivent constamment innover pour rester compétitives.
L'innovation peut prendre différentes formes :
- La création de nouveaux produits ou services
- L'amélioration des processus de production
- La mise en place de nouvelles technologies
- La création de nouveaux business model
Les entreprises doivent donc adopter une stratégie d'innovation pour développer de nouveaux produits ou services, améliorer leurs processus de production et de créer de nouveaux business model. Une stratégie d'innovation globale est une approche intégrée de l'innovation qui prend en compte tous les aspects de l'entreprise : les produits, les processus, les technologies, les business model, etc. Une stratégie d'innovation fonctionnelle est une approche plus ciblée de l'innovation qui se concentre sur un seul aspect de l'entreprise, par exemple les produits, les processus, les technologies, etc. Une stratégie d'innovation business est une approche de l'innovation centrée sur la création de nouveaux business models.